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“老字號”爭著跨界 網友才會高呼“買它”

2019-12-30 9:33:59 來源:山東商報
        2019年,國貨“老字號”紛紛推出創新產品,是什么讓網友高呼“買它”?這一年,老牌國貨爭相推出跨界創新產品,也讓人們紛紛剁手:旺仔大饅頭抱枕、冷酸靈小龍坎火鍋味牙膏、999感冒靈秋褲、大白兔香水、馬應龍口紅……“老字號”跨界創新成趨勢。(12月29日中國僑網)

 

 

  “老字號”是指在長期的生產經營活動中,沿襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統,具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨特的工藝和經營特色,取得了社會廣泛認同和良好商業信譽的企業名稱和產品品牌。

 

 

  固然,“老字號”只有“老”,也就是傳承傳統,傳承歷史文化底蘊,才能不“老”。但堅守,并不意味著一成不變,尤其是如今隨著生產方式和生活方式變化以及城市化步伐加快,人們的生活節奏和審美觀念已然發生巨大變化,“老字號”要避免被時代淘汰,就既要傳承老手藝,也不能排斥創新,其中就包括“爭相推出跨界創新產品”。

 

 

  無疑,現代消費文化的沖擊之下,“老字號”延續自己的生命,當然也應該去適應變化了的世界,實際上,墨守成規、一成不變,只會窒息自己的生命。而老品牌要開拓新市場,這里面就尤其應該把年輕人作為市場主體。而年輕消費者對于“老字號”品牌的不同認知,對其品牌發展提出了新的考驗與要求,“爭相推出跨界創新產品”很大程度上就是迎合這些年輕一代的消費需求。

 

 

  顯然,創新其實就是對“老字號”這種獨特文化的傳承和堅守。于一個文化多元的時代,“老字號”仍然有著巨大的生存和發展的空間,許多年輕人追求時尚,但是其實也并不排斥傳統,而這既是“老字號”需要傳承的理由,也是創新的基礎。“老字號”的創新,其實是彌補了傳承發展中的一個空白,也將促使“老字號”作為一門產業做強做大,重新煥發活力和生機。 錢夙偉

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